龙腾网络-讲述营销的故事
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近日，陀螺注意到MMO又以一种离谱的做法登上了热搜：一众游戏大厂主动下场，上演了一场招来许多吃瓜观众的“MMO之癫”。一般来说，与友商开展“深度互动”并不算常见的传播打法，但这无疑生动反映着当下游戏产业较深的流量焦虑——大家都在各出奇招谋求破局。聚焦到MMO品类上，也足见新老产品普遍面临着颇高的运作压力。
那么MMO在当下板块环境面临的主要考验是什么？从那些成功产品身上，我们又能看到哪些规律呢？借着近期热闹的“MMO团建”，我们不妨再来审视一下这个经典品类。
在进入移动端时代后，能明显看到传统MMO所遇到的板块困境。
一方面，以碎片化体验为主导的游戏习惯逐渐成为主流，另一方面，如短视频、短剧等新型娱乐的兴起，也在不断稀释玩家的注意力——这都与讲究长线养成、深度沉浸的MMO品类特色有一定冲突。尤其传统MMO留下的诸如卖数值、重氪金、强社交等刻板印象，更使品类难以得到年轻访客的广泛认可。
面对这种发展方向，近年MMO新品都在主动迎合玩家喜好，对传统框架做了大幅调整。
比如改变过去纯靠数值成长或社交内容的驱动，转而强调故事、探索等更具沉浸感的游玩体验，依托于流行的大世界布局，重新将角色扮演乐趣的优先级摆到前面。在商业化上，也及时从卖数值转化为以时装、皮肤为主导的新模式，由此以更符合主流访客习惯的形态去重构玩家对品类的认知。
但对于那些有“偶像包袱”的老牌IP而言，类似的转变却并不容易。
先不论内容该怎么调整，是否要对已成形的访客生态去做大刀阔斧的重构，光是商业模式的转变就是一大门槛，这将涉及到不少底层设计上的抉择。部分经典产品硬是完成了这种转变，能够继续拓展访客保持长青，有些则只能退缩回仅有的舒适区，成为纯粹的粉丝向产品，甚至逐步被板块淘汰。
可以说MMO要在今天的板块环境下保持活力本就不易，那些有着深厚积淀的IP要打开新局面，更需直面复杂的板块考量。
当然，我们还是能在板块上找到相应的成功例子。
比如网易的《梦幻西游》手游（后文简称《梦幻》手游）就显然走出了自己的节奏，将经典延续了下来。作为即将迎来9周年的长青产品，《梦幻》手游此前长期稳居畅销榜前10的位置，保持着颇为惊人的热度曲线。在同为网易出品的《逆水寒》手游入局之前，几乎是畅销榜前10名里唯一的MMO产品，足见板块的接受程度。
现如今，在竞争激烈的手游板块谋求生存拓展实属不易，而要达成9周年长线运作的成就更是难上加难，这不仅需要游戏本身的玩法有耐玩性、题材有延展性，还十分考验队伍对产品、访客、社区和IP等各个方面的理解。